I musei aziendali, sorti per salvaguardare e valorizzare i brand e i patrimoni d’impresa, sono nuove eccellenze del sistema museale e del patrimonio culturale nazionale. Queste realtà rappresentano luoghi vivi, di fruizione e ricerca ma soprattutto, strumenti di dialogo e di condivisione tra l’azienda e il territorio. Il brand heritage e l’innovazione costituita dal connubio tra impresa e patrimonio culturale sono tra gli argomenti di questo panel. A seguire, la proiezione di un estratto del documentario “New Museum(m). Stories of company, archives and museums”, regia di Francesca Molteni, prodotto da Museimpresa.